您現(xiàn)在的位置：首頁(yè) > 行業(yè)研究

■賈峰

一． 深刻認(rèn)識(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想傳播的重要意義

1.于中國(guó)，習(xí)近平生態(tài)文明思想正在推動(dòng)變革塑造未來(lái)

習(xí)近平生態(tài)文明思想是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義，是中華文化和中國(guó)精神的時(shí)代精華，是馬克思主義中國(guó)化最新成果。作為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，習(xí)近平生態(tài)文明思想是新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循與最高準(zhǔn)則，為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)思想理論基礎(chǔ)和具體實(shí)踐動(dòng)力。推動(dòng)中國(guó)污染防治和生態(tài)環(huán)境改善實(shí)現(xiàn)諸多前所未有的變化，從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐發(fā)生了歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化。生態(tài)文明建設(shè)成為新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得的13個(gè)方面的巨大成就之一，正在引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和生活方式綠色低碳化，也在塑造人與自然和諧的美麗中國(guó)未來(lái)。

2.于世界，習(xí)近平生態(tài)文明思想正在引領(lǐng)共建人類(lèi)命運(yùn)共同體

2012年黨的十八大報(bào)告以“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)”為題獨(dú)立成篇集中論述，并系統(tǒng)性提出了今后五年大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的總體要求，強(qiáng)調(diào)要把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，要納入社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)總體布局。縱觀世界各國(guó)執(zhí)政黨的施政報(bào)告，將環(huán)境保護(hù)、污染治理、生態(tài)建設(shè)、綠色發(fā)展等升華為生態(tài)文明理論，并成為執(zhí)政黨的施政路線和指導(dǎo)方針，其戰(zhàn)略高度世界絕無(wú)僅有。因此，十八大報(bào)告被譽(yù)為“全球最綠施政報(bào)告”。

黨的十八大之后，中國(guó)相繼推出“氣十條”“水十條”和“土十條”，打響藍(lán)天、碧水和凈土保衛(wèi)戰(zhàn)。2016年5月，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署在第二屆聯(lián)合國(guó)環(huán)境大會(huì)上發(fā)布《綠水青山就是金山銀山：中國(guó)生態(tài)文明戰(zhàn)略與行動(dòng)》報(bào)告，標(biāo)志著生態(tài)文明理念走出中國(guó)走向世界。    

2012年至2017年，生態(tài)文明建設(shè)成效顯著，全黨全國(guó)貫徹綠色發(fā)展理念的自覺(jué)性和主動(dòng)性顯著增強(qiáng)，忽視生態(tài)環(huán)境保護(hù)的狀況明顯改變。生態(tài)文明制度體系加快形成，全面節(jié)約資源有效推進(jìn)，能源資源消耗強(qiáng)度大幅下降。生態(tài)環(huán)境治理明顯加強(qiáng)，環(huán)境狀況得到改善。引導(dǎo)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)際合作，成為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者。黨的十九大報(bào)告不僅以“加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)”為主題深度闡述生態(tài)文明，還在“五年的工作和歷史變革”“新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命”“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和基本方略”和“決勝全面建成小康社會(huì)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程”四個(gè)方面有所體現(xiàn)。與1972年聯(lián)合國(guó)斯德哥爾摩人類(lèi)環(huán)境會(huì)議通過(guò)的《人類(lèi)環(huán)境宣言》相比，黨的十九大報(bào)告在生態(tài)文明的理論高度、認(rèn)識(shí)深度和實(shí)踐廣度上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，成為人類(lèi)生態(tài)文明的宣言書(shū)。法國(guó)前總理拉法蘭評(píng)價(jià)說(shuō)“十九大制定的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略不僅關(guān)系到中國(guó)，而且將影響全世界”，時(shí)任聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署執(zhí)行主任埃里克·索爾海姆評(píng)價(jià)道“十九大進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)上的努力成果。這份努力將讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)朝著更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。”

總之，習(xí)近平生態(tài)文明思想作為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，無(wú)論對(duì)于中國(guó)還是對(duì)于世界，都具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義，做實(shí)做透做好習(xí)近平生態(tài)文明思想的傳播很有必要。

二． 傳播機(jī)制創(chuàng)新提升習(xí)近平生態(tài)文明思想影響力

2018年以來(lái)，習(xí)近平生態(tài)文明思想的傳播取得顯著成效，有力推動(dòng)了我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)，提供了發(fā)展中國(guó)家如何摒棄發(fā)達(dá)國(guó)家“先污染后治理”道路的成功樣本，向全球展示了中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。面對(duì)資源環(huán)境挑戰(zhàn)和氣候變化、生物多樣性銳減的危機(jī)，若能深度挖掘和展現(xiàn)中國(guó)生態(tài)文明的成功故事，創(chuàng)新探索中國(guó)生態(tài)文明故事的講述路徑與方法，立體再現(xiàn)中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐與成果，會(huì)進(jìn)一步提升習(xí)近平生態(tài)文明思想的影響力和感召力。

一要做好組織創(chuàng)新，重在傳播機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌與分工協(xié)作，形成傳播合力。由宣傳主管部門(mén)和有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)牽頭成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，涵蓋媒體、研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織，制定傳播策略，明確職責(zé)分工，提高傳播效率，充分調(diào)動(dòng)參與者的積極性。二要構(gòu)建全媒體傳播格局，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做到資源融合、內(nèi)容融合、工具融合，實(shí)現(xiàn)傳播終端全覆蓋。三要致力產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)廣電紙媒和微博、微信公眾號(hào)、抖音、西瓜視頻、小紅書(shū)、B站、愛(ài)奇藝等市場(chǎng)化移動(dòng)終端各自特色，提供人群全覆蓋和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，形成全媒體傳播矩陣。同時(shí)，把握國(guó)際傳播規(guī)律，盡快啟動(dòng)臉書(shū)、推特等境外社交媒體賬號(hào)的設(shè)立，傳播中國(guó)生態(tài)環(huán)保好聲音，建立中國(guó)綠色低碳話語(yǔ)體系，讓生態(tài)文明成為中國(guó)形象的加分項(xiàng)，助力習(xí)近平生態(tài)文明思想的傳播走出中國(guó)走向世界。

三． 近期重點(diǎn)做好習(xí)近平生態(tài)文明思想綠色發(fā)展觀、全球共贏觀、全民行動(dòng)觀的傳播

習(xí)近平生態(tài)文明思想內(nèi)容博大精深，同時(shí)在實(shí)踐和認(rèn)識(shí)上與時(shí)俱進(jìn)不斷完善。因此，習(xí)近平生態(tài)文明思想的傳播需要長(zhǎng)期堅(jiān)持持之以恒，既要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)還要有近期任務(wù)，要有全方位的視野、系統(tǒng)化的眼光和只爭(zhēng)朝夕的緊迫感。從近期看，傳播重點(diǎn)可以圍繞習(xí)近平生態(tài)文明思想的科學(xué)性、人民性和實(shí)踐性這些與社會(huì)發(fā)展人民生活關(guān)系密切的內(nèi)容展開(kāi)，做好綠色發(fā)展觀、全民行動(dòng)觀和全球共贏觀等內(nèi)容的傳播，讓習(xí)近平生態(tài)文明思想入腦入心，樹(shù)立理念、踐之行動(dòng)。從效果看，傳播過(guò)程要確保內(nèi)容權(quán)威可信，有充分的科學(xué)基礎(chǔ)；同時(shí)要審時(shí)度勢(shì)、把握熱點(diǎn)、借勢(shì)發(fā)力；此外要有鮮明的敘事風(fēng)格，力求受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)互動(dòng)愿行動(dòng)；最后還要有終端視角，從受眾角度出發(fā)展示能看得見(jiàn)摸得著的生態(tài)文明的獲得感、幸福感。

綜上所述，做好習(xí)近平生態(tài)文明思想的傳播需要傳播機(jī)制的創(chuàng)新，要從組織機(jī)構(gòu)保障、全媒體終端融合、傳播產(chǎn)品生產(chǎn)入手，既要有戰(zhàn)略目標(biāo)還要有近期任務(wù)，通過(guò)有效傳播，提高習(xí)近平生態(tài)文明思想的影響力，讓綠色發(fā)展理念深入人心，引導(dǎo)社會(huì)綠色風(fēng)尚，并最終促進(jìn)人們生產(chǎn)方式和生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型，共建生態(tài)良好的地球美好家園。

（作者系生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任）

來(lái)源：中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

關(guān)鍵詞： 生態(tài),文明,中國(guó),傳播,建設(shè)，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)